L’e-pub : un enjeux économique énorme

Posté par Sylvain RATTON

le 18 mai 2007

Après l’e-commerce, je parle ici de l’e-publicité. Mais que sigifie ce terme? L’e-publicité est la déclinaison de la publicité sur le web au moyen d’images ou de liens textes publicitaires tout comme l’e-commerce, qui vous l’avez compris, consiste à générer un processus d´achat en ligne via un catalogue de produits (ou d’autres formes de ventes).

L’e-pub se développe très rapidement et offre de réelles perspectives aux annonceurs. En effet, Internet est devenu un “Mass Media” et le consommateur actuel, via les fonctionnalités du web 2.0, a changé ses comportements d’achat et se tourne de plus en plus vers les contenus trouvés sur Internet. C’est pourquoi, de grand géants mise gros sur cet aspect du web.

Aujourd’hui, nous en avons eu l’exemple avec Microsoft qui débourse 6 milliards de dollars d’un coup pour s’offrir le groupe de services marketing en ligne aQuantive. Avec ce dernier, la firme américaine met la main sur un groupe spécialisé dans les services (Avenue A/Razorfish et Drive) et les technologies (Atlas) de marketing interactif, présent aux Etats-Unis, en Europe et en Asie.

Cet achat a été surpayée de 85% (lu dans un article de ZDNet) mais ceci se veut une réponse direct au rachat de DoubleClick par Google (ainsi Google avait gagner la partie de poker annoncée). La firme de Redmond veut montrer qu’elle est bien présente dans ce secteur et espère, grâce à cette acquisition, se rapprocher des annonceurs, des agences d’achat d’espace et des éditeurs. Après avoir regroupé ses activités publicitaires dans une structure unique, Microsoft devra intégrer les offres de aQuantive et les utiliser pour monétiser l’audience de ses services en lignes : le portail MSN, WIndows et Office Live ainsi que XBox Live.
En plus, pourquoi ne pas voir de la publicité incorporée dans des jeux vidéo et la Xbox360 (console fabriquée par Microsoft) en deviendrait alors le premier support de diffusion. Pendant les temps de téléchargement de votre jeu, on vous met un peu de pub, rien de perturbant pour le joueurs mais de gros enjeux pour le fabriquant (ceci risque probablement d’arriver un jour où l’autre).

En tout cas, pour revenir à l’instant présent, cette transaction intervient au lendemain du rachat de 24/7 Real Media par le groupe de publicité britannique WPP pour 649 millions de dollars. En novembre, Digitas était tombé entre les mains de Publicis et Yahoo contrôle Right Media (racheté au début du mois). Alors, il y a fort à parier que de nouveaux concepts s’imposeront dans le futur…